毛笔能撬动多大的市场？ 在南昌的进贤县文港镇，这个答案超过了80%。 当大多数人以为毛笔早已是博物馆里的文玩，这里的产业份额却占据全国市场的绝对统治地位，每年有数亿支毛笔从这里流向书画家的案头与学生们的课堂。
这个反差构成了一个隐秘的文旅经济样本，它不在高楼林立的都市，而藏在南昌五个风格迥异的县区里，它们正用各自的方式，改写外界对江西的单一印象。
走进进贤县文港镇，空气里仿佛都飘着宣纸与松烟墨的味道。 这里没有流水线的轰鸣，沿街铺面里，师傅们依然在用传承了千年的手法，进行“齐、切、垫、装、梳、圆、修”等120道工序。 狼毫、羊毫、紫毫，各种材质的笔头在匠人指尖被赋予灵魂。 数据显示，这个小镇拥有超过2200家制笔企业和作坊，毛笔产量和产值均占全国市场份额的80%以上，化妆笔更是占到全国90%。 这里产的笔，是故宫博物院的指定修复用笔，也是各大美院学生的日常工具。 市场的选择，让这个看似古老的手艺，成了实实在在的支柱产业。
距文港镇不远的军山湖，提供了另一种“鲜”活的底气。 32万亩的广阔水域，水质常年保持在国家地表水Ⅱ-Ⅲ类标准，这里出产的军山湖大闸蟹是国家地理标志保护产品。 秋风起时，蟹农们从湖中捞起膏满黄肥的螃蟹，直接送往岸边数以千计的餐饮店。 这种从湖面到餐桌的距离，短到只有几分钟，构成了“湖鲜经济”的核心竞争力。进贤县以9个国家级传统村落为基础，将“一支笔”与“一湖蟹”串联，形成了“北品蟹、南赏文”的旅游动线。
与进贤的文气与鲜美不同，安义县呈现的是凝固的时光。由罗田、京台、水南三大自然村连缀而成的安义古村群，保存了明清时期的古建筑超过120栋。 那些精美的门楼木雕、藻井石刻，并非作为标本被隔离保护，而是依旧与村民的生活交织在一起。 祠堂里时常有地方戏曲演出，老宅被改造成茶馆，游客可以坐下来喝一杯本地黄糖茶。 乡村旅游的兴起，让这些古建筑的年维护资金有了稳定来源，也让“粉蒸肉”、“豆腐圆子”等传统菜式走出了农家厨房，成为必须打卡的美食IP。
新建区的王牌，则深埋于地下。 大塘坪乡的西汉海昏侯国遗址，是近年来中国考古界的重大发现之一。 其出土的金器、玉器、竹简、车马坑，数量之多、品类之全、保存之完好，震惊学界。海昏侯博物馆的建成开放，将考古现场转化为可观看、可解读的文化景观。 2024年，南昌市推进重大重点文旅项目122个，总投资额庞大，其中海昏侯遗址的配套开发与保护是重中之重。 这里吸引的游客，大多为追寻历史而来，他们消费的不是简单的风景，而是知识的好奇与文化的认同。
如果说新建区诉说的是汉代往事，那么湾里管理局则掌控着南昌的“绿肺”与四季。 梅岭国家级旅游度假区，森林覆盖率超过73%，负氧离子浓度常年维持在每立方厘米2万个以上。 这里的发展逻辑是“山水康养”。 春天漫山杜鹃，夏季竹海成荫，秋日枫叶流丹，冬季则有温泉可泡。 从单纯的爬山观光，到引入精品民宿、森林徒步、峡谷漂流、温泉度假等业态，湾里将自然的馈赠拆解为四季可消费的产品。 数据显示，2024年南昌市接待游客与旅游总花费的显著增长，这类近郊生态休闲度假目的地的贡献功不可没。
南昌县的打法，则是“花园城市”与“交通枢纽”的结合体。 黄马乡的凤凰沟景区，以万亩茶园、樱花谷、绣球花海闻名，是一个纯粹靠人工景观设计打造出的4A级景区。 它通过不同花期的植物配置，确保四季都有看点，将农业景观旅游化做到了极致。 另一方面，南昌县凭借其环绕南昌主城的区位，构建了“九纵九横”的交通路网，并拥有南昌高铁南站（横岗站）这一重要枢纽。 它不仅是游客前往凤凰沟的通道，本身也成为承接主城功能外溢、聚集商贸物流的热点地区。
这五个县区，看似分散，实则暗合了现代文旅消费的所有关键要素：进贤的“文化符号+极致物产”，安义的“历史沉浸+生活体验”，新建的“考古探秘+IP朝圣”，湾里的“生态康养+全季休闲”，南昌县的“景观美学+枢纽服务”。 它们没有重复建设，而是在各自的轨道上深耕，共同拼出了一幅“大南昌”文旅生态的完整版图。 游客可以根据兴趣，像拼积木一样自由组合目的地，实现一次旅行中的多重体验。
当一座城市的文化旅游名片，不再仅仅依赖于一个滕王阁或一条小吃街，而是由多个具有全国乃至世界级竞争力的县级单元支撑时，它的底盘才真正稳固。 海昏侯墓的金饼、文港镇的笔毫、梅岭的竹海、军山湖的蟹篓、安义古村的青砖，这些具体而微的物与景，共同构成了南昌向世界讲述的新故事。这个故事里，有历史，但不止于历史；有山水，但不止于山水。
一个值得玩味的现象是，在进贤文港，毛笔的销量依旧坚挺，但学习书法的主力人群年龄结构正在发生变化。 当传统的文房四宝，遇见新兴的文创消费和国潮风，这支占据市场八成江山的毛笔，它的未来会是仅仅作为一种文化符号被收藏，还是能重新点燃一代人日常书写的热情？ 这个问题，或许就藏在下一个到访的游客，是仅仅买走一支笔，还是因此开始提笔练字的决定之中。